1. What's change（環境觀測層）
FAQ rich result 正式退場，連帶影響 Search appearance、rich result report 與 Search Console API
這不是只有 SERP 外觀少一塊而已。官方已把時程寫死：FAQ rich result 自 5 月 7 日起不再出現在 Google Search，6 月會移除 FAQ search appearance、rich result report 與 Rich Results Test 支援，8 月再移除 Search Console API 對 FAQ rich result 的支援。也就是說，FAQ 不能再被當成一個可追曝光的版位，而要回到「可見答案內容」本身。
作者： 未標示作者
URL： https://developers.google.com/search/updates
Quotes： “Deprecating the FAQ rich result feature” / “will no longer appear in Google Search starting May 7, 2026”
作者： 未標示作者
URL： https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/faqpage
Quotes： “dropping the FAQ search appearance, rich result report” / “support for the FAQ rich result in the Search Console API will be removed in August 2026”
AI Mode / AI Overviews 強化「往外點」與「往下挖」的連結介面
這週 Google 不是把 AI Search 做得更封閉，而是更強化探索外部網站。官方新增 AI 回應底部的下一步探索建議，也把使用者訂閱新聞來源的連結直接帶進 AI Mode 與 AI Overviews。對內容方的意思很直白：如果你的頁面沒有可被直接點進去的段落、案例或延伸文章，AI 介面愈成熟，你愈難接住點擊。
作者： Hema Budaraju
URL： https://blog.google/products-and-platforms/products/search/explore-web-generative-ai-search/
Quotes： “suggestions for where to go next” / “links to unique articles or in-depth analyses”
作者： Hema Budaraju
URL： https://blog.google/products-and-platforms/products/search/explore-web-generative-ai-search/
Quotes： “highlights links from your news subscriptions” / “AI Mode and AI Overviews”
本週沒有新的 core update、spam update 或 ranking incident 公告
這週官方 ranking 歷史沒有新增事件。也就是說，過去 7 天如果看到 FAQ / 長問句 / AI 流量表現變動，優先假設是搜尋介面與入口結構在變，不是新的 core update 可以拿來解釋全部波動。
作者： 未標示作者
URL： https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history
Quotes： “All incidents reported for Ranking” / “March 2026 core update” / “March 2026 spam update”
2026 年 5 月 5 日到 2026 年 5 月 12 日這個窗口裡，最大的官方變化不是 ranking 系統，而是 FAQ 入口退場與 AI Search 連結介面前移。 這代表 FAQ 內容接下來的價值，不在於「有沒有展開式 rich result」，而在於你的答案能不能被看見、被引用、被直接點到。
2. Where to go（策略定位層）
把 KPI 從 FAQ search appearance 轉成「可見答案入口」
既然 FAQ rich result 已退場，接下來該追的不是 FAQ 展開曝光，而是 FAQ / 問答段落能不能在 AI Overviews、AI Mode 與一般 Web 結果裡，透過外部點擊真正把人帶進來。
把 FAQ Schema 從「版位技巧」改回「內容結構契約」
官方沒有要你發明新 markup，也沒有給 AI Search 額外 schema；要做的是讓結構化資料和可見文字一比一對齊，避免 FAQ 成為只為了報表或舊版 rich result 而存在的殼。
把 GSC 觀察重心改成 Web 報表裡的問句流量與落地頁承接
AI Overviews / AI Mode 本來就記在 `Web` search type，本週又因 FAQ search appearance 即將退場，之後更不能靠單一 appearance filter 判讀。你要改看：問題字串是否變長、是否流到正確 FAQ / 教學頁、以及 follow-up query 帶來的第二段需求。
作者： 未標示作者
URL： https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
Quotes： “There are no additional technical requirements” / “structured data matches the visible text on the page” / “reported on in the Performance report, within the ‘Web’ search type”
作者： 未標示作者
URL： https://support.google.com/webmasters/answer/7042828?hl=en
Quotes： “Clicking a link to an external page in AI Mode counts as a click” / “follow-up question” / “new query”
3. How to get there（執行戰術層）
- 所有 FAQ 頁與決策型段落，改成「可見問題標題 + 第一段直接作答 + 穩定 `id`」；不要再只留 JSON-LD 而沒有可見答案。
- FAQPage Schema 只保留和可見文字一比一對齊的問答；把不再值得維護的裝飾性 FAQ 移除。
- 每個 FAQ / 教學頁補章節目錄與 `#section-id` 深連結，讓 AI Search、站內延伸閱讀與外部分享都能直達答案段落。
- GSC 改用 `Web` 報表切 FAQ 頁、教學頁、比較頁三類，看查詢是否變長、是否更常出現問句、是否落到正確答案頁。
- 如果你有依賴 FAQ search appearance 或 Search Console API 做內部報表，現在就安排在 2026 年 6 月前改欄位，最晚 2026 年 8 月前移除 FAQ API 依賴。
技術規範 1：FAQ 先變成可見答案入口，再談 Schema
技術規範 2：FAQPage JSON-LD 只能描述頁面上真的看得到的內容
技術規範 3：GSC 量測改看這三件事
看 `為什麼 / 怎麼 / 可以嗎 / 要多久` 這類 query 是否增加，並比對流向頁型。
如果長問句還是大量落到首頁或聚合頁，代表 FAQ / 教學頁沒有成為真正的答案入口。
AI Mode 的 follow-up 會被算成新的 query，因此要把同主題第二問也一起看，而不是只看第一個進站字。
先處理 FAQ 頁與高意圖教學頁，不要先全站大翻修。 因為這批頁面同時吃到三件事：FAQ rich result 退場、AI Search 介面更鼓勵往外點、以及 GSC 舊的 FAQ 指標即將消失。 先把這些頁面的可見答案與深連結補好，回報最快。